Ребрендинг МТС, chtoeto.ru

April 29, 2006

Ребрендинг сотового оператора МТС - шаг давно ожидаемый и необходимый. По динамике развития компания МТС отстает от своих конкурентов по “Большой тройке” (МТС, “Билайн” и “МегаФон”).

Смена фирменного стиля МТС по замыслу маркетологов приведет к изменению отношения к компании со стороны абонентов, увеличит приток новых абонентов.

Яйца МТС

Улицы многих городов России “украсила” красочная реклама с яйцами и фразами “Все гениальное просто”, “Что может быть проще” и т.п.

Ребрендинг МТС

Ребрендинг МТС

В местах массового скопления народа можно встретить промоутеров, раздающих рекламную продукцию с новым яйцеобразным логотипом (салфетки, подставки, кулоны) и предлагающих угадать, что это такое. За поиском ответа надо идти на сайт chtoeto.ru.

Почему именно яйцо взято за основу нового фирменного стиля МТС? Яйцо - это фундаментальный символ абсолютного начала, первоосновы. Отсюда все выводы.

В новом стиле МТС прослеживаются намеки на пасхальные яйца Фаберже, Пасху.

chtoeto.ru - Что это?

chtoeto.ru - это на сегодняшний день чуть ли не самый посещаемый сайт в Рунете.

Сайт, по моему субъективному мнению, сделан в стиле “Bosco Sport, олимпиада 2006″.

Скриншот сайта chtoeto.ru

Скриншот сайта chtoeto.ru

Интересный факт, сайты chtoeto.ru и chtoeto.info (есть и такой) зарегистрированы на Дениса Бавыкина, бывшего сотрудника ОАО “Вымпел Коммуникации”. Телефон у него билайновский.

Ребрендинг МТС, ребрендинг Системы Телеком

Ребрендингом МТС дело не ограничится. Изменение бренда и фирменного стиля коснется и других телекоммуникационных активов корпорации АФК “Система”. Кроме МТС это: “Система Телеком”, “Комстар-ОТС”, “МТУ-Интел” и МГТС. Это будет первый в России сквозной бренд.

Логотипы этих компаний будут представлять собой яйцо, помещенное в квадрат, цвет которого будет отличительной особенностью каждой компании.

Ребрендинг телекоммуникационных активов крупнейшей в России сервисной корпорации АФК “Система” намечен на 10 мая, в день открытия телекоммуникационной выставки “Связьэкспокомм”.

Ребрендинг в России

Ребрендинг (от англ. “branding” - брендинг, брендирование) - это смена образа компании (изменения, прежде всего, в умах покупателей), развитие позиционирования существующего бренда. Брендинг - это комплекс мероприятий, способствующих идентификации того или иного продукта, выделение этого продукта из ряда аналогичных на рынке.

В последнее время ребрендинг провели многие компании, и не только у нас в России.

Вот лишь некоторые хорошо знакомые компании, которые провели ребрендинг за последний год:

  • Билайн (апрель 2005 года);
  • Intel (”Intel Inside” теперь звучит как “Intel. Leap Ahead”);
  • авиакомпания “Сибирь” (S7 Airlines);
  • Альфа-Банк;
  • “Группа ГАЗ”

Кто следующий?

По материалам: газеты “Коммерсант”, сайта dv60v.h1.ru.

Читать на эту тему:



Подписаться на обновления блога "Заметки о жизни":
Актуальные цитаты - высказывания на злободневные темы


Обсуждаемые темы в "Заметках о жизни":

О смысле жизни и вере
Хотим ли мы жить в России?
Пробки на дорогах
Места силы на планете Земля
Курение и алкоголизм
Смена магнитных полюсов Земли
Бессмертие человека



Комментарии на запись “Ребрендинг МТС, chtoeto.ru”:

  1. евгенийбасин:

    а меня вот на какую мысль все это навело:
    http://www.antiplaneta.ru/post14891413/
    как говорится не без Билайна))

  2. Алексей Шпаков (Аватар):

    http://www.euroart.ru/?p=20 - чуток покопался…
    Не факт, что это именно МТС. И интересные цепочки владельцев нашлись… :)

  3. evgeniy:

    по мне так хрень какая то яйцеобразная полная чушь!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

  4. Дмитрий:

    Помоему клева … стагнирующий бренд превратить в динамичный… Аудиторию свою омолодят. Крепче прижмут к се золотых мальчиков и девочек. С цветами на разные направления – копия штампа с америки… У них сработало… может и у нас сработет… Но это гораздо лучше чем метания в разные стороны которые наблюдались в последние месяцы… У нас в регионе например МТС значительно слили позиции… сотрудники распускаются … Зато сейчас пол города добровольно носит их логотипы… Правда интриги для меня лично не случилось (на каждом билборде номер лицензий минсвязи)… но мне нравится одним словом

  5. Лорка:

    Тот факт, что МТС сделал это вслед за Билайном, на мой взгляд значительно снижает эффект. Билайн был первым, и теперь что ни делай, ты второй… А значит, отстал…

  6. coler:

    Если теперь МТС опуститься, то можно смело сказать, что МТС дали по яйцам :) )))

  7. Aesma:

    “шаг давно ожидаемый и необходимый”

    Кем ожидаемый и кому необходимый? :)

    Лутше бы цены снизили =Р

  8. Алексей Шпаков (Аватар):

    http://www.euroart.ru/?p=22 - “Дадим по яицам. 100% разоблачение владельца.” :)

  9. евгенийбасин:

    у меня такое ощущение, что БИЛАЙН заранее знал о ребрендинге МТС
    посмотрите только на этот плакат http://www.antiplaneta.ru/post14933562/
    сейчас он обрел истиный смысл))

  10. alex:

    http://chtoeto.ru/ полный провал компании МТС !!!!! С таким рекламным ходом компания делает только себе хуже , я даже думаю что если следущий рекламный ход будет такойже как и этот, то МТС долго на мобильном рынке не протянет , я уже прогназирую спад их продаж после глобальной расшыфровки, что ето это МТС!!!!!!!!

  11. prokyror:

    Конечно все понятно с МТС и Билайном, но вот недавно посмотрел новую рекламу Мегафона-повольжье “Мы вместе”. И что я там вижу, ну все такое же зеленое и белое но на этом фоне в центре символ республики Башкортостан:http://rb-commerce.net.ru/bash-kuray.htm (можете посмотреть). Что вот я теперь думатю что Мегафон тоже готовит ребрендинг. Никто не в курсе???

  12. alex:

    я бы назвал это реБРЕДнингом :) ))

  13. Екаиерина:

    Мммм…У меня - недоумение и возмущение.Дело в том,что компания Utel давно выходит под красно-белым брендом…Теперь же это сочетание выбрало и МТС…Что это-прямая подножка???
    Не знаю, конечно, относительно других территорий,но вот в Екатеринбурге все это восприняли довольно негативно…Особенно ревниво приняли это абоненты Ютел…

  14. ikin:

    Слово “МТС” не выровнено - почему-то к правому краю стремитсяю.

  15. Dmitry AR:

    МТС “открылся”:

    Ребрендинг МТС

    Сайт МТС на прежнем месте - mts.ru

  16. Timur:

    Действительно, ерунда получилась.
    Пытались под “Билайн” закосить, но неправильную политику провели - мне лично яйцо больше напоминает дыру в покрытии сотовой связи. И, думаю, “Билайн” над этим будет долго стебаться…

  17. Художник:

    Всем пора на ребрендинг http://moskinov.ru/rebrendering/index.khtml

  18. Сергей:

    Воронежские брокеры разместили рекламу в стиле МТС:

    http://www.sostav.ru/news/2006/05/15/r5/

  19. АннА:

    а по-моему теперь всем МТСника стыдно!!!

  20. Лорка:

    теперь даже абонентам стыдно…

  21. Лорка:

    Теперь понятно, что затевает МТС. Только посмотрите сюда http://www.stream.ru/ . Видимо этот СТРИМ будет брендом, продвигаемым компанией, и таким образом всё плавно к нему движется..

  22. Екатерина:

    Хм…Я о СТРИМе…В зелененьком они гораздо лучше смотрятся, не находите?!И чем им красный так понравился?Хотя…”зелененький” у нас “МЕГАфон” ходит…да еще полно цветов радуги, а они так неудачно “костюмчик подогнали”!!!

  23. Лорка:

    Вчера была в офисе МТС, видела, как к охраннику подошёл посетитель и сказал: “Новый девиз МТС: Нас узнают по яйцам!”. Охранник секунды 3 выдержал, потом засмеялся… А с ним и все посетители офиса, кто это слышал..

  24. евгенийбасин:

    оказывается к ребрендингу МТС причастны инопланетяне http://www.antiplaneta.ru/post16315204/

  25. Софья:

    Какая-то чепуха! Яйцо-ближе к людям, истокам. Фраза из материала Кузнецкого рабочего. Вообще ни о чем!!!! Это яйцо больше раздражает, чем радует. Хотя, если смотреть с точки зрения маркетинга, то немного умно. Сразу узнаваемо. Может это и умно, но по мне тупизна голимая. Я не критик, просто высказала свое мнение. Гадость!!!!!!! :-)

  26. Игорь:

    … Просто ребрендинг МТС и Билайн делала одна и та же холдинговая компания, поэтому и есть одинаковые моменты (гнездо, яйцо и т.д.).

  27. Сергей из Корпоративный Стиль:

    Яйцевый ажиотаж по всему миру шел года три. Сейчас начал стихать, но гнезда, птички и яйца еще будут мелькать.




Ваши мысли по теме:

Культура комментирования: Добавление комментария. Почему мой комментарий не прошел модерацию?..